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自考招贴设计矛盾空间表现与意义在哪里?_自考

来源: www.chengkaojiaoyu.net 时间:2021-03-11   作者:广东成人高考   浏览量:

自考招贴设计矛盾空间表现与意义在哪里?所谓招贴,又名“海报”或宣传画,属于户外广告,分布于各处街道、影(剧)院、展览会、商业区、机场、码头、车站、公园等公共场所,在国外被称为“瞬间”的街头艺术。虽然如今广告业发展日新月异,新的理论、新的观念、新的制作技术、新的传播手段、新的媒体形式不断涌现,但招贴始终无法代替,仍然在特定的领域里施展着活力,并取得了令人满意的广告宣传作用,这主要是由它的特征所决定的。


矛盾空间主要是在平面设计的构成中,指实际的生活中不存在,在二维空间里运用三维空间的平面表现形式错误的表现出来的。它的形成通常是利用视点的转换和交替,在二维的平面上表现了三维的立体形态,但在三维立体的形体中显现出模棱两可的视觉效果,造成空间的混乱,形成介于二维和三维之间的空间。矛盾空间是通过运用平面的局限性以及视觉感官上的错觉原理,创造出了在逻辑上相互矛盾的空间,这种通过运将两个不同视点的立体形以一个共用面紧密联系在一起的使两种空间知觉并存的表现形式成为一些较强逻辑性和合理性的招贴设计的有力表现方法,并占有非同寻常的地位且影响深远。

特征:

画面大:作为户外广告,招贴画面比各平面广告大,插图大、字体也大,十分引人注目。

远视强:招贴的功能,是为户外远距离、行动着的人们传达信息,所以作品的远视效果强烈。

内容广:招贴宣传的面广,它可用于公共类的选举、运动、交通、运输、安全、环保等方面,也可用于商业类的产品、企业、旅游、服务及文教类的文化、教育、艺术等方面,能广泛地发挥作用。

兼具性:设计与绘画的区别,在于设计是客观的、传达的,绘画是主观的、欣赏的。而招贴却是融合设计和绘画为一体的媒体。

重复性:招贴在指定的场合能随意张贴,既可张贴一张,也可重复张贴数张,作密集型的强传达。

法则:

新奇:虽然所有媒体都需要“新奇”,但招贴要求更高,因为它只是在“瞬间”发挥传达作用,特别需要视觉传达的异质点。

简洁:虽然所有媒体都需“简洁”,但招贴要求更高。因为它是户外广告,越是“简洁”的招贴,主题越突出,焦点越集中,内容越丰富。

夸张:因为招贴是在远处发挥强烈的传达作用,所以必须调动夸张、幽默、特写等表现手段来揭示主题,明确消费者的心理需求。

冲突:“冲突”也是对比,包括两个方面:一是形式节奏上的“冲突”;二是内容矛盾上的“加突”。

直率:艺术要求含蓄,招贴则要求直率。

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